鍼灸院のGoogle広告集客チェックリスト

Google広告のアカウントを新規開設し、タイムゾーン、通貨などの基本設定を行います。キャンペーンの構造を理解し、今後の広告戦略に備えましょう。

厚生労働省「あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師及び柔道整復師の広告に関するQ＆A」を熟読し、広告で禁止される表現（効果効能の誇張、ビフォーアフター写真など）を正確に理解します。

ウェブサイトへのアクセス状況やユーザー行動を詳細に分析するため、GA4を導入し、Google広告との連携を設定します。コンバージョン測定の基盤を構築します。

💡 GTM（Googleタグマネージャー）を利用するとスムーズに設定できます。

施術所の商圏エリア（例：半径5km以内）をGoogle広告の地域ターゲティングで設定し、無関係な地域からのクリックを防ぎます。特に競合が多いエリアは入念に検討しましょう。

Googleマイビジネスの情報を常に最新に保ち、写真や営業時間、サービス内容を充実させます。患者様の口コミを積極的に収集し、返信することで信頼性を高めMEO対策にも繋げます。

「肩こり 鍼灸 [地域名]」「腰痛 鍼 [駅名]」「冷え性 お灸 [市名]」など、地域名と症状を組み合わせたキーワードをGoogleキーワードプランナーで徹底的に洗い出し、検索ボリュームを調査します。

💡 患者様が実際に使う言葉を想像し、具体的にリストアップしましょう。

「リラクゼーション」「マッサージ店（国家資格不要の業態）」「エステ」など、鍼灸院ではない関連性の低い検索ワードを除外キーワードとして登録し、無駄な広告費を削減します。

「痛くない鍼」「初めての方にも安心の丁寧な説明」「使い捨て鍼使用で衛生的」「女性鍼灸師常駐」など、患者様の「鍼が怖い」という心理的ハードルを下げる文言を盛り込み、安心感を訴求します。

💡 具体的な効果効能は謳わず、東洋医学的アプローチである旨を強調しましょう。

サイトリンク表示オプション（施術メニュー、アクセスなど）、電話番号表示オプション、構造化スニペット表示オプション（当院の特徴）などを設定し、広告の視認性と情報量を増やします。

「オークション分析レポート」や競合の検索結果を定期的に確認し、どのようなキーワードで、どのような広告文を配信しているかを分析します。自院の差別化ポイントを見つけましょう。

電話予約、Web予約フォーム送信、LINE公式アカウント登録などをコンバージョンポイントとして設定し、GoogleアナリティクスとGoogle広告を連携させ、広告効果を正確に測定できる体制を整えます。

LPには施術の流れ、院内の清潔感を示す写真、施術者紹介、患者様の声、Q&A（鍼の痛みや衛生面、ディスポーザブル鍼について）、施術料金、予約フォームを明確に配置し、信頼性と予約への導線を強化します。

💡 特にファーストビューで患者様の不安を払拭する情報を提示しましょう。

多くの患者様がスマートフォンで検索・閲覧するため、LPがモバイルデバイスに最適化されているかを確認し、表示速度、文字サイズ、ボタンの押しやすさなどを改善します。Google Search Consoleでモバイルユーザビリティを確認します。

一度サイトを訪問したが予約に至らなかったユーザーに対して、再アプローチするためのリマーケティングリスト（サイト訪問者リスト）を作成します。限定的なオファーで予約を促しましょう。

複数の広告文やLPのデザインを用意し、どちらがより高いコンバージョン率を達成するかをテストします。データに基づいた継続的な改善により、広告効果を最大化します。

広告グループごとに日次または週次の予算を設定し、クリック単価（CPC）やコンバージョン単価（CPA）をモニタリングします。予算内で最大の効果が得られるよう、柔軟に調整しましょう。

実際に検索されたキーワード（検索クエリ）を確認し、ターゲットとズレた検索からの流入がないかチェックします。不要なクエリは除外キーワードとして追加し、より関連性の高いキーワードは広告グループに追加します。

💡 週に一度は必ず確認しましょう。

目標コンバージョン単価（tCPA）やコンバージョン値の最大化、クリック数の最大化など、自院の目標に合った入札戦略を選択し、パフォーマンスに応じて調整します。

GoogleアナリティクスやGoogle広告のデータから、予約や問い合わせが多い時間帯や曜日に広告を集中させるなど、配信スケジュールを最適化し、無駄な広告費を削減します。

検索クエリレポートから定期的に除外キーワードを追加・更新し、不必要なクリックを排除します。「無料」「求人」など、患者ではない検索意図を持つキーワードを除外します。

月ごとにGoogle広告のパフォーマンス（クリック数、表示回数、コンバージョン数、CPAなど）をまとめ、目標達成度を確認します。次月の改善アクションプランを立案します。