古着屋のGoogle広告集客チェックリスト

古物営業法に基づき、ウェブサイトおよび広告ランディングページに古物商許可番号を明記しているか確認します。表示がないと広告停止リスクがあります。

💡 特商法に基づく表記ページに加えて、目立つ場所に明記しましょう。

Googleショッピング広告を利用するために必須。ウェブサイトと連携し、商品フィードをアップロードできる状態にします。アカウント承認には時間がかかる場合があります。

💡 事前にウェブサイトのHTTPS化と連絡先の明記を済ませておきましょう。

広告効果測定とユーザー行動分析のためにGA4を導入し、Google広告アカウントと連携します。コンバージョン設定も行います。

💡 購入、カート追加、問い合わせなどの主要なコンバージョンイベントを設定しましょう。

EC販売を行う場合、氏名（事業者の氏名）、住所、電話番号、販売価格、送料などを正確にウェブサイトに記載しているか確認します。

💡 広告のリンク先ページから容易にアクセスできるように配置してください。

Google広告のポリシー、特に偽造品、危険な商品、著作権に関するポリシーを熟読し、広告が停止されないよう内容を精査します。

💡 特に真贋鑑定に関する表記には細心の注意を払いましょう。

10代〜30代のファッション感度の高い層、ヴィンテージ好き、サステナビリティ意識の高い層など、ターゲットを具体的に定義します。

💡 ターゲット層がよく使う言葉や検索行動を考慮に入れましょう。

スマートフォンからのアクセスが主流のため、レスポンシブデザインと高速なページ表示速度を確保し、ユーザー体験を向上させます。

💡 Google PageSpeed Insightsなどのツールで定期的にチェックしましょう。

他の古着屋やフリマアプリの広告を調査し、自店舗の強み（仕入れルート、リペア技術、真贋鑑定の信頼性）を明確にします。

💡 差別化ポイントを広告文やLPで強調できるように言語化しましょう。

一点物が多く在庫変動が激しいため、在庫切れの商品が表示されないよう、少なくとも1日1回はフィードを更新する仕組みを構築します。

💡 ShopifyやBASEの連携機能、またはGoogleシート連携などを活用しましょう。

ブランド名、年代、サイズ、コンディション（例: "DEADSTOCK"）、特徴（例: "USA製"）、真贋鑑定済みであることをタイトルや説明文に含めます。

💡 検索されやすいキーワードを盛り込みつつ、ユーザーの購買意欲を高める具体的な情報を記載します。

「ヴィンテージ」「レギュラー古着」「リペア済み」「買い付け品」など、独自のカテゴリや特徴を`custom_label`に設定し、広告グループの細分化に利用します。

💡 優先順位の高い商品や特定のテーマの商品をグルーピングするのに役立ちます。

多角度からの写真、着用イメージ、汚れやダメージのクローズアップ、タグ（ブランド、生産国）など、古着の魅力を伝える高品質な画像を準備します。

💡 背景はシンプルにし、自然光での撮影を心がけましょう。色味の再現も重要です。

フィードのカスタムラベルや商品タイプを用いて商品を細分化し、それぞれのグループに対して異なる入札単価を設定します。高単価商品や人気商品には手厚く入札します。

💡 ROAS（広告費用対効果）目標を設定し、それに合わせて入札戦略を調整しましょう。

過去に特定の商品を閲覧したユーザーに対して、その商品を再表示する広告を設定し、購買を促進します。一点物の回転率向上に有効です。

💡 Google広告のオーディエンスセグメントを活用し、過去の行動履歴に基づいた広告配信を行います。

「ヴィンテージデニム 501」「USA製スウェット」「古着屋 〇〇（地域名）」など、具体的なブランド名、アイテム名、地域名キーワードを選定し、適切なマッチタイプ（部分一致、フレーズ一致、完全一致）を設定します。

💡 Googleキーワードプランナーを活用し、検索ボリュームと競合度を調査しましょう。

「偽物」「レプリカ」「安い」「大量」など、求めていないユーザーからのクリックを防ぐため、関連性の低いキーワードをネガティブキーワードとして除外リストに追加します。

💡 定期的に検索語句レポートを確認し、除外キーワードを更新しましょう。

複数の見出しと説明文を用意し、真贋鑑定の信頼性、希少性、コンディション、リペア技術、サステナビリティといった古着屋の強みをアピールする広告文を作成します。

💡 広告の強度スコアを高めるため、キーワードを含みつつ多様な切り口の見出しを使いましょう。

店舗情報（営業時間、写真、レビュー）を最新の状態に保ち、ローカル検索結果での露出を高めます。Google広告のローカルキャンペーンと連携します。

💡 定期的に投稿機能を使って新着商品やイベント情報を発信しましょう。

実店舗への来店を促すためにローカルキャンペーンを設定します。Googleマップ、検索ネットワーク、ディスプレイネットワーク、YouTubeで広告が配信されます。

💡 魅力的な店舗外観写真や内装写真、取り扱い商品の画像を広告に含めましょう。

サイトリンク（カテゴリ別、真贋について、店舗情報）、構造化スニペット（ブランド、年代、特徴）、コールアウト（高品質、一点物）などを設定し、広告の視認性と情報量を増やします。

💡 各オプションに含めるテキストも古着屋に特化した内容にしましょう。

店舗から一定範囲の地域、または古着に関心が高いと予想される都市をターゲットに設定し、必要に応じて地域ごとの入札調整を行います。

💡 オフィス街や学生街など、ターゲット層が密集するエリアを重点的に狙いましょう。

購入、カート追加、来店（ローカルキャンペーンの場合）など、重要指標のコンバージョントラッキングが正確に機能しているか確認します。

💡 テスト購入を行い、コンバージョンが正しく計測されるか確認しましょう。

実際に広告をクリックされた検索キーワードを分析し、新たなキーワードの追加や不要なネガティブキーワードの除外を継続的に行います。

💡 一点物に関連するニッチなキーワードを発見する機会でもあります。

広告グループ、商品グループ、キャンペーンごとのクリック数、インプレッション、費用、コンバージョン数、ROASを定期的に確認し、予算配分を見直します。

💡 特にROASが低い広告グループや商品は、入札調整や広告文の見直しを検討しましょう。

複数の広告見出し、説明文、商品画像、ランディングページをテストし、最も効果の高いクリエイティブやページを特定して最適化します。

💡 真贋鑑定のアピール方法や、ヴィンテージ度の表現など、古着屋特有のメッセージをテストしましょう。

年末年始のセール、新生活応援、夏物・冬物入れ替え時期など、古着業界の季節性やイベントに合わせて広告キャンペーンの予算やクリエイティブを調整します。

💡 ヴィンテージアイテムのイベントや買い付け時期なども考慮に入れましょう。

各キャンペーンや広告グループのパフォーマンスに基づいて予算を調整し、目標ROASに応じた自動入札戦略（目標ROAS、コンバージョン値の最大化など）を検討します。

💡 資金繰りと相談しながら、広告費用対効果を最大化する戦略を見つけましょう。

実店舗やECサイトでの良いレビューをGoogleビジネスプロフィールや広告文に活用し、信頼性を高めます。

💡 レビューは、新規顧客獲得において重要な信頼要素となります。